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【调研快报】芒果超媒接待招商证券等31家机构调研
发布时间:2019-09-05        浏览次数:        

  蔡怀军:行业监管政策对规范和引导整个新媒体行业的发展很重要,这也是趋势。随着各类规范的进一步明晰,创作内容主题更加明确,这将利好行业的长期健康有序发展。作为国有主流媒体,我们对行业政策的理解更具有比较优势,加上我们在内容创新

  蔡怀军:公司自2015年上市以来,还没有实施过送转;重组以来,公司发展速度比较快,尤其是核心主业,资本公积也积累的比较多,远超现有的股本。为了优化权益结构,与全体股东分享公司的发展成果,这次拟定了10转7的预案。

  蔡怀军:继5月份战略入股以来,6月份,我们又与旗下咪咕文化签订了《战略合作协议》,将放大双方的优势,在基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品等多个方面开启战略合作。在协议签署后,双方迅速达成19项共同推进的重点工作,当前正按计划有序开展。后续,我们和整个中国移动集团将在更广范围、更深层次、更大量级推进业务协同和创新,全面释放战略合作动能。

  蔡怀军:以青春芒果节为例,作为芒果会员专属的大型线下体验活动,既是芒果TV区别于行业竞品、回馈广大会员的重要创新,也是芒果20多年品牌与内容的沉淀。今年的青春芒果节吸引了全国各地23万粉丝,压轴的青春芒果夜更是一个盛会,真正代表了国内一流晚会水准。我们每年的七月份都会为会员创造一次这样的福利。我们线下活动对用户有着强大的凝聚效应,也将提升芒果品牌的辨识度和市场认可度。

  蔡怀军:今年上半年,平台的DAU均值达到4,736万,较去年同期增长1,179万,其中APP端贡献比例接近90%。未来公司还将进一步深挖活跃用户与会员粉丝群体的深层价值,持续推动用户规模与会员业务发展。

  蔡怀军:之前,我们在海口做了“大芒计划”的发布,“大芒计划”为“网红”建立了全方位的培训、服务和经纪体系,以优质平台资源和内容为“网红”赋能,延长“网红”商业生命周期,实现“网红”向艺人转化,通过优质IP打通KOL品牌带货矩阵和广告服务,实现“网红”、广告客户和平台多赢。这个计划我们酝酿已久,是对广告新形态的一次有益的探索。

  蔡怀军:我们在影视剧投入方面一直追求精准可控、定位清晰和高性价比,依托内部高度专业化、科学化的综合评估体系,在影视剧IP的自制与采购方面,始终对标平台调性,确保各项成本合理控制,避免跟风追高。当然,只要我们是在良性发展的情况下,投入增加是肯定的。目前,芒果TV已经签了8个战略平台做剧,加上自身的团队,今年已经有16个团队了,今年预计会签到20个香港马会开奖现场直播

  蔡怀军:上半年,芒果TV广告收入同比增幅达到62%,逆势上扬,主要是我们形成了独特的品效广告逻辑。关于品效广告,我们想表达意思不是硬广或者流量广告,而是一个品牌+内容深度植入的营销广告,广告内容与IP、视频场景深度融合。依托媒体内容全产业链生态体系和强大的综艺内容自制创新能力,我们在品效广告上具有天然的优势。广告客户都很看重广告的实际转换效果,公司与一些大的广告客户的合作更加紧密。另外,加上之前提到的KOL,我们整个广告矩阵在明年还是比较值得期待的。

  蔡怀军:在技术方面,我们成立了芒果创新研究院,目前已经有800多人技术工程师团队,这个数量算比较庞大的了。现在迭代速度比以前大幅提高,我们的算法团队,在新技术背景下还是有很大进步。在5G、AR、VR等新技术研发方面,我们有专门的团队,和战略合作伙伴也有相关方面的合作。

  近期博闻科技、丽珠集团、星网锐捷、金融街、凯发电气等公司相继发布了机构调研公告,具体情况如下表:

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